Дети понедельника

Во вселенной узких джинсов Cheap Monday занимают примерно то же самое положение, что другие шведы, Ikea, – во вселенной недорогой мебели: вездесущие, но необходимые. Интерьер первого отдельного московского магазина бренда подобное величие отражает весьма успешно: он спроектирован бюро UglyCute, которое в числе прочего приложило руку и к офису Cheap Monday в Стокгольме — повсюду мелькает логотип и фирменное изображение черепа. Джинсы (для обоих полов) обычно стоят от 2900 до 4600 р., но с учетом идущей сейчас распродажи (скидки до 70%) можно найти и за 870 р. В новом корнере представлен наиболее полный модельный и размерный ряд по сравнению со всеми остальными местами продаж Cheap Monday. Кроме, собственно, джинсов, есть и прочая сопутствующая одежда для обоих полов — всевозможные топы (от 600 р.), футболки, свитера, сумки, украшения и даже платья. Словом, это те вещи, которые нужны многим и как можно чаще – и именно благодаря такому простому и понятному подходу Cheap Monday когда-то и прославились.

История Cheap Monday начиналась с небольшого секонд-хенда, который работал по выходным (отсюда и его название – Weekend). Там было настолько приятно, расслабленно и вместе с тем полезно, что от покупателей не было отбоя. Вскоре к секонд-хенду добавилась внушительная подборка джинсовых брендов, а затем было решено запустить собственную линию денима Cheap Monday. Ее отличали низкие цены, превосходный крой и интересный логотип в виде черепа. За первые пару недель продалось 800 пар узких джинсов – и дальше успех марки только нарастал, а недавно компания Cheap Monday и вовсе слилась с H&M. Однако в приевшийся масс-маркет эти джинсы почему-то до сих пор не превратились: то ли дело в пресловутом скандинавском дизайне, простом и эффектном, то ли в том, что если не распыляться и делать что-то одно, оно рано или поздно получится лучше, чем у любых конкурентов.